Suchmaschinenoptimierung (SEO / Google)

Münster, 4. März 2011: Beispiele

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung ist die Qualität der Agentur sehr leicht an den Ergebnissen zu messen - und daran muss sich auch jeder messen lassen, der SEO-Dienstleistungen anbietet. Deswegen zunächst einige Beispiele, wo wir mit unserem Inhalt (livingpage.com/...) aktuell (4.3.2011) auf der ersten Seite gelandet sind.

http://www.google.de/#hl=de&q=change+management+facebook
http://www.google.de/#hl=de&q=ablauf+tunesien
http://www.google.de/search?q=klage+gegen+google-analytics

und natürlich wichtig für uns...
http://www.google.de/#hl=de&q=agentur+internetportale
http://www.google.de/#hl=de&q=agentur+communities
http://www.google.de/#hl=de&q=agentur+drupal

Im März 2011 haben wir einige weitere Tests durchgeführt (Stand 24.3.):

http://www.google.de/#hl=de&q=Browser+Vergleich+internet+explorer
http://www.google.de/#hl=de&q=Browser+Vergleich+firefox
http://www.google.de/#hl=de&q=Browser+Vergleich+2011

Münster, November 2010: Kleiner Leitfaden

Generell kann man sagen, dass man einzelne Seiten immer weiter optimieren kann und die Qualität der Seiten für Google immer weiter verbessern kann. Bei einem Portal mit mehr als 1.000 Einzelseiten, wo täglich neue Seiten hinzukommen und von vielen Redakteuren Inhalte eingepflegt werden, ist es aber unmöglich, jede Seite wieder erneut einzeln zu optimieren. Für eine grundlegende Suchmaschinenoptimierung muss da schon das Content-Management-System automatisch sorgen. Es gibt aber viele Faktoren, die auch die Redakteure berücksichtigen müssen, um in den Suchmaschinen dauerhaft vorne zu stehen.

Ein "großer" Leitfaden würde den Rahmen hier sprengen, wir haben uns auch zu den genannten Punkt kurz gefasst. Der Leitfaden soll Ihnen einen ersten Eindruck verschaffen, was Sie bedenken müssen - schon bei der Konzeption des Portals!

"Kleiner" SEO Leitfaden

Vorab sei die Bemerkung erlaubt, alle nachfolgenden Punkte beruhen auf eigenen Erfahrungen oder auf Inhalten, die auch im Internet zahlreich zum Thema SEO zu finden sind. Aber wenn man "Google" komplett nachvollziehen könnte, würden die Ergebnisse wiederum so manipuliert, dass keiner mehr Google benutzen würde, weil es alles nur noch "Werbeanzeigen" wären - das wäre dann das Ende von Google. Insofern tut Google auch alles, damit dies nicht passiert und wechselt auch fast täglich sehr leicht seine Programmierung. Google repräsentiert aktuell über 90% der Suchanfragen, zudem ist eine Google-Optimierung in den meisten Fällen auch eine Optimierung für andere Suchmaschinen wie Bing.

Domainname & Domainalter

Der Domainname spielt beim Ranking durchaus eine Rolle. Dazu kommt der Vorteil, wenn die Domain wichtige Keywords beinhaltet, dass viele bei der Verlinkung einer Webseite einfach nur den Domainnamen als Linktext verwenden. Beinhaltet dieser ein oder zwei wichtige Schlüsselwörter, wird Ihre Webseite unter den entsprechenden Suchwörtern höher gelistet werden. Aber maximal zwei Worte, längere Domains wirken schnell unseriös und werden unter Umständen auch von einzelnen Suchmaschinen abgewertet.

Zudem ist das Domainalter ein wichtiger Rankingfaktor ist. Nach dem Prinzip `old is gold´, werden alte und bekannte Webseiten bzw. Autoritäten bei der Auflistung der Suchmaschinenergebnisse bevorzugt behandelt.  Für ganz neue Seiten gibt es oft einen so genannten `Boost´, d.h. sie werden für kurze Zeit überdurchschnittlich hoch gerankt. Lassen Sie sich also nicht von ersten Erfolgen blenden, analysieren Sie Ihren Erfolg langfristig.

Aufbau der URLs, Deep-Links

Je einfacher, verständlich und kürzer die Adressen der Unterseiten je besser, auch für Suchmaschinen! Hier muss das Content-Management-System einen guten Automatismus haben für „sprechende URLs“, aber auch dem Redakteur die Möglichkeit geben, URL-Aliasse eigenständig zu vergeben.

Sitemap

Eine Sitemap hilft Google, die Inhalte schneller zu erfassen, zudem bietet Google die Möglichkeit, eine spezielle Sitemap „einzureichen“.

Zugänglichkeit/Crawlability, Interne Verlinkung

Alle Seiten sollten über möglichst viele Wege möglichst schnell und ohne technische Hürden wie Flash zugänglich sein. Eine klar strukturierte und umfangreiche interne Verlinkung ist für das Ranking der Einzelseiten einer Webseite unabdingbar.

Content

Der Inhalt einer Webseite ist mit Abstand der wichtigste Rankingfaktor überhaupt: „Content is King“

Content: Text

Versuchen Sie in jedem Fall, so viel individuellen Text wie möglich auf Ihrer Webseite einzufügen. Je mehr Text vorhanden ist, desto größer ist auch die Chance, mit einem Keyword oder auch mit Kombinationen aus zwei, drei oder mehr Schlüsselwörtern gefunden zu werden.

Gliederung

Verwenden Sie H1 für die eigentliche Überschrift Ihrer Webseite. Diese sollte die wichtigsten Keywords enthalten. Den H2 Tag und eventuell den H3 Tag können Sie für weitere Überschriften Ihrer Seite verwenden.

Aktualität

Eine Webseite, deren Inhalte regelmäßig aktualisiert und erweitert werden, findet bei den Suchmaschinen mehr Beachtung als eine Seite, deren Inhalte seit längerer Zeit unverändert sind.

Title Tag

Der wichtigste Baustein, beschränken Sie sich auf ca. 50-75 Zeichen. Versuchen Sie etwa 5-7 Schlüsselwörter in einen logischen Kontext zu bringen.

Eingehende Links

Ebenfalls ein wichtiger Rankingfaktor sind eingehende Links von anderen Seiten, vor allen Dingen zu wichtigen und themenrelevanten Webseiten, so genannten Autoritäten. Einfacher Linktausch hilft Ihnen nicht.

Umfang

Ein weiteres internes Rankingkriterium ist die Größe der jeweiligen Internetpräsenz. Die Suchmaschinen gehen davon aus, dass auf einer Webseite, welche aus 100 Einzelseiten besteht, mehr bzw. genauere Informationen zum jeweiligen Suchwort zu finden sind, als auf einer Webseite mit nur 10 oder 20 Einzelseiten.

Die genannten Punkte sind nur die Basis der Suchmaschinenoptimierung, die dann mit vielen speziellen Tools und akribischer dauerhafter Analyse ihre Fortsetzung findet - ein ewiges Katz und Maus Spiel mit Google und der Konkurrenz.

Ergänzende Artikel

SEO ist ein laufender Prozess, hier einige sehr gute weiterführende Artikel zum aktuellen Stand (Jan 2012):

SEO mit Google+: 5 einfache Dinge, die jeder tun kann

SEO: Die besten Tipps für 2012

10 Tipps für suchmaschinenoptimiertes Schreiben

5 Ways to Use Google+ to Improve Your Search Engine Optimization